三水豪華婚車(chē)-回歸本色欲超別克 上海通用重塑雪
顯然，事情正在朝著丁磊預(yù)言的方向發(fā)展——“不排除其今后成為上海通用產(chǎn)銷(xiāo)量最大品牌的可能”，上海通用在5年前正式導(dǎo)入雪佛蘭品牌時(shí)，該公司總經(jīng)理丁磊曾這樣說(shuō)過(guò)。
得益于年輕人和年輕家庭群體的迅速壯大，矢志成為該目標(biāo)群體首選汽車(chē)品牌的雪佛蘭，如今真正變成丁磊的左膀右臂。在未來(lái)3個(gè)月內(nèi)，雪佛蘭第100萬(wàn)名中國(guó)買(mǎi)家眼看就要誕生。
銷(xiāo)量欲超別克
因進(jìn)入中國(guó)的時(shí)間太短，多數(shù)買(mǎi)家并不知道其實(shí)雪佛蘭才是通用汽車(chē)集團(tuán)旗下最大的品牌。早在1979年，雪佛蘭就登上了“銷(xiāo)量過(guò)億排行榜”，后來(lái)人們逐漸忘記了這份榜單，因?yàn)榈攘撕芫枚紱](méi)有新的名字上榜。
就算在中國(guó)，雪佛蘭也同樣是增長(zhǎng)最快的國(guó)際品牌之一。在正式入華后的第二年，雪佛蘭銷(xiāo)量就超過(guò)10萬(wàn)輛。今年5月，上海通用汽車(chē)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量83307輛，同比增長(zhǎng)49%，其中雪佛蘭品牌達(dá)到36418輛，與去年同期相比增長(zhǎng)104%。
或許，丁磊在5年前上海通用正式導(dǎo)入雪佛蘭品牌時(shí)的預(yù)言很快就要實(shí)現(xiàn)，雪佛蘭正朝著“上海通用今后產(chǎn)銷(xiāo)量最大品牌”的目標(biāo)步步逼近。
憑借運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的造型設(shè)計(jì)和富有駕駛樂(lè)趣的操控性能，雪佛蘭科魯茲上市一年多來(lái)吸引了眾多樂(lè)于表現(xiàn)的年輕一族。
今年5月科魯茲銷(xiāo)售14524輛，并取得了累計(jì)近17萬(wàn)輛的銷(xiāo)量佳績(jī)，就連在二手車(chē)市場(chǎng)也表現(xiàn)出高保值率?！叭窭硐爰肄I”雪佛蘭新賽歐則在5月創(chuàng)出歷史新高，達(dá)到7616輛，攜手“精品家轎”新樂(lè)風(fēng)、樂(lè)騁，雪佛蘭以15988輛的銷(xiāo)量進(jìn)一步強(qiáng)化其在小車(chē)市場(chǎng)的整體實(shí)力。而日前公布售價(jià)的新賽歐兩廂以及EMT車(chē)型無(wú)疑將使賽歐家族的銷(xiāo)量迅速破萬(wàn)。
“每一部雪佛蘭汽車(chē)都能演繹我們品牌的核心價(jià)值：自信睿智、年輕活力、樂(lè)于表現(xiàn)以及值得信賴?！鄙虾Ｍㄓ闷?chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執(zhí)行副總監(jiān)任劍瓊說(shuō)道。
網(wǎng)羅年輕人群
去年開(kāi)始，中國(guó)小型車(chē)市場(chǎng)份額快速擴(kuò)張，以“80后”為主力的新一代年輕消費(fèi)者日益成為其中的購(gòu)車(chē)中堅(jiān)力量。矢志成為年輕人和年輕家庭首選汽車(chē)品牌的雪佛蘭，恰恰得益于此。
與瞄準(zhǔn)商務(wù)精英的別克品牌相比，雪佛蘭面對(duì)的是更加主流的大眾人群。“他們與別克人群最大的區(qū)別是其既追求結(jié)果也享受過(guò)程”，上海通用汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部執(zhí)行副總監(jiān)任劍瓊說(shuō)，“正如買(mǎi)科魯茲的年輕人，就是喜歡跟朋友一起開(kāi)車(chē)出去玩，至于這個(gè)車(chē)是否標(biāo)志著成功，他們并不十分在意?！?/P>
“別克強(qiáng)調(diào)的是安靜、安全和全新的動(dòng)力打造，” 上海通用汽車(chē)公關(guān)總監(jiān)李征卉告訴時(shí)代周報(bào)記者，而雪佛蘭強(qiáng)調(diào)有運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的外形設(shè)計(jì)、fun to drive的駕駛性能，以及未來(lái)科技的環(huán)保?！皟烧吒鶕?jù)不同的特性去尋找特定的用戶群體”， 李征卉說(shuō)。
如何網(wǎng)羅年輕買(mǎi)家，上海通用顯然摸清了門(mén)道，一系列卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意幫助雪佛蘭接近更多意向用戶。
通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)觀看美劇《越獄》的影迷們自稱“越迷”，該劇男主角溫特沃斯·米勒則是“越迷”心目中的萬(wàn)人迷。當(dāng)通用宣布米勒成為雪佛蘭科魯茲在中國(guó)的代言人時(shí)，“越迷”發(fā)現(xiàn)兩者的明星氣質(zhì)驚人契合。自那時(shí)起，科魯茲開(kāi)始成為上海通用雪佛蘭的銷(xiāo)量冠軍。