佛山租車(chē)-悄無(wú)聲息的變革 珠三角樣板戲回歸血統(tǒng)
這些首發(fā)新車(chē)，基本上與全球同步。
在全球汽車(chē)市場(chǎng)蕭條的大環(huán)境下，2009年中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)將達(dá)到1300萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)將超過(guò)35%。 中國(guó)汽車(chē)重新步入快速發(fā)展車(chē)道。
一切都已開(kāi)始，一切仍未結(jié)束，在中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)正在發(fā)生一場(chǎng)悄無(wú)聲息的變革。
從汽車(chē)層級(jí)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，北京、上海、廣州、深圳一線城市基本上已經(jīng)飽和，快速發(fā)展已經(jīng)終結(jié)，對(duì)汽車(chē)廠家和渠道經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，是要對(duì)一線市場(chǎng)進(jìn)行深度發(fā)掘和開(kāi)發(fā)的時(shí)候。廠商越來(lái)越重視中西部市場(chǎng)，原因在于經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)正在升級(jí)換代的趨勢(shì);另一方面，從傳播遞減效應(yīng)的角度來(lái)看，上一級(jí)市場(chǎng)的傳播往往是希望達(dá)到輻射下一級(jí)市場(chǎng)的效應(yīng)，所以二線城市更能夠輻射數(shù)量更龐大的三線市場(chǎng)，這也是二線市場(chǎng)日益被許多品牌重視的原因。
如果說(shuō)，中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在一線城市已經(jīng)經(jīng)歷了黃金十年的發(fā)展，那么接下來(lái)的黃金十年將在二三線層級(jí)城市上，“到縣城去”，“到農(nóng)村去”，將會(huì)是未來(lái)十年很多汽車(chē)從業(yè)者將要面對(duì)的問(wèn)題。
銷(xiāo)售渠道變革上，由于中國(guó)區(qū)域市場(chǎng)的多樣化特征和消費(fèi)習(xí)慣的差異性，在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，汽車(chē)渠道上仍將會(huì)出現(xiàn)多樣性的渠道營(yíng)銷(xiāo)模式。4S店銷(xiāo)售終端未來(lái)在一線大城市仍然存在，但以比亞迪為首的新渠道模式正在挑戰(zhàn)舊有的4S模式和亞運(yùn)村的大賣(mài)場(chǎng)模式。
以銷(xiāo)售微車(chē)?yán)砟钤诔鞘匈u(mài)轎車(chē)，以農(nóng)村包圍城市，并且經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入渠道成本極其低廉，與以前動(dòng)輒上千萬(wàn)的投資模式不同，比亞迪的經(jīng)銷(xiāo)商進(jìn)入門(mén)檻降低，據(jù)未經(jīng)比亞迪官方證實(shí)的消息，經(jīng)銷(xiāo)商以30萬(wàn)元資金就可啟動(dòng)，比亞迪提供100萬(wàn)元的信貸擔(dān)保，招商銀行提供300萬(wàn)元的三方信貸聯(lián)保，比亞迪新銷(xiāo)售模式正迅猛發(fā)展，未來(lái)十年，4S店仍然存在，但比亞迪以農(nóng)村包圍城市的做法將會(huì)對(duì)4S店提供強(qiáng)有力的沖擊。
營(yíng)銷(xiāo)理念的更新上，營(yíng)銷(xiāo)手段更具多樣性。比如東風(fēng)日產(chǎn)的體驗(yàn)式營(yíng)銷(xiāo)和比亞迪的人海戰(zhàn)術(shù)。
僅僅過(guò)了四五年時(shí)間，中國(guó)人的汽車(chē)消費(fèi)品味就出現(xiàn)重大變化。以前進(jìn)入中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)，為了迎合中國(guó)消費(fèi)者的心理，三廂變兩廂，但未有市場(chǎng)成功者?，F(xiàn)在，更多國(guó)外汽車(chē)公司多直接引入中國(guó)市場(chǎng)，與全球同步。技術(shù)流回歸，消費(fèi)市場(chǎng)愈加細(xì)分。德國(guó)車(chē)的技術(shù)流派，重新得到認(rèn)可，專(zhuān)業(yè)化消費(fèi)群開(kāi)始形成。
日系車(chē)出現(xiàn)分化，過(guò)去日系車(chē)憑借舒適內(nèi)飾、討巧造型和高性價(jià)比等顯而易見(jiàn)的優(yōu)勢(shì)俘獲了華南市場(chǎng)。但未來(lái)，日系車(chē)過(guò)去的做法，將面臨成熟消費(fèi)者的考驗(yàn)。事實(shí)上，日系車(chē)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了這些問(wèn)題，在雅閣和新天籟上，都有歐系車(chē)的一些影子和元素。
雖然，中國(guó)汽車(chē)即將告別一線市場(chǎng)的黃金時(shí)代，但未來(lái)二三線城市成為制造中國(guó)汽車(chē)增長(zhǎng)的第二個(gè)十年的引擎。 佛山租車(chē) 佛山豪華婚車(chē)出租 www.qowf.com.cn